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恋爱长跑18年,沈东军终把比利时“国宝”娶回家

核心提示: 2017年的4月29日,对沈东军而言,是个非常值得纪念的日子。就在这一天,身为通灵珠宝董事长兼CEO的他,正式对外宣布引...

2017年的4月29日,对沈东军而言,是个非常值得纪念的日子。就在这一天,身为通灵珠宝董事长兼CEO的他,正式对外宣布引入比利时王室珠宝Leysen1855,通灵珠宝品牌升格为Leysen1855莱绅通灵。此举不仅表明比利时百年王室珠宝品牌落户中国,也标志着沈东军及其带领的通灵珠宝将正式跻身欧洲珠宝的“豪门”序列。

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比利时四代王后佩戴Leysen1855制作的“比利时九省王冠”

谈及感受时,沈东军心态很平和,“和比利时钻石谈了18年的恋爱,今天终于把她的‘国宝’娶回了家。”略带幽默的字里行间,感受到的,是他内心深处执着坚持的追求和信念。

一见钟情背后的故事

熟悉通灵珠宝的人都知道,对于这位集“时尚”、“娱乐”、“文艺范”于一身的企业家,沈东军对钻石文化有着天然的敏锐把握,“钻石文化从本源而言,是这个地区或国家心智模式的一种表现,它不局限于某个品牌或某款产品。”为此,早在1999年国内的珠宝市场还在用价格抢占份额时,沈东军就已经开始思考钻石的本质了。

当他跑遍大半个地球,第一次接触比利时钻石文化,看到安特卫普那近乎苛求的钻石切工所焕发的璀璨火彩时,内心就已认定他找到了。“比利时至今还保留着欧洲为数不多的王室血统,珠宝天然就与王室贵族关联,而安特卫普的整个城市几乎有80%以上的人都在从事着钻石相关的职业,那里传承着近六个世纪的钻石切割技艺。”说到这里,沈东军眼中闪烁着兴奋。

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通灵珠宝董事长兼CEO沈东军

的确,由于地理优势和比利时政府的重视,钻石一直是安特卫普的财政支柱之一。据安特卫普世界钻石中心(AWDC)的数据,每年全球的成品钻石有近一半会流经安特卫普,钻石产业也占据着整个比利时国家5%的出口,因此安特卫普也被称为“世界钻石之都”。一颗钻石如标有“安特卫普切工”,那便是优质切工的代名词,经过安特卫普切割后的钻石只能剩下一半,其余50%则成了完美的“牺牲品”。

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比利时现任王后玛蒂尔德在米兰世博会接见通灵珠宝董事长兼CEO沈东军

于是,沈东军开始将比利时的优质切工钻石引入中国,并结合中国注重家庭的情感文化,顺势提出“为下一代珍藏”的理念,从而确立了通灵珠宝的品牌区隔。

在这十多年的“爱情长跑”中,从最初的优质切工钻石引入,到柏林电影节九年官方合作,成为各国巨星的红毯亮点,再到于“新一代钻石蓝色火焰”切割专利基础上研发“蓝色火焰真心钻石”专利产品……如今,比利时钻石就像比利时巧克力一样深入人心,而沈东军也因多年推广中比钻石文化所做出的卓越贡献被比利时王室授予国家最高荣誉“利奥波德军官级国王勋章”,并被比利时政府授予“钻石艺术大师”称号。

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比利时联邦议会主席西格弗里特·布拉克(左二)授予沈东军“利奥波德军官级国王勋章”、唐嫣到场祝贺

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中国驻比利时大使曲星先生及比利时政府代表向沈东军授予“钻石艺术大师”称号

“其实通灵珠宝的钻石文化从开始就和比利时钻石文化一脉相承,因此,通灵珠宝才能实现一次次的自我超越,最终成功引入比利时百年王室珠宝品牌Leysen1855”,一位熟悉通灵珠宝的业内人士透露,“包括让比利时国王和王后见证产品发布,比利时国家博物馆永久收藏,当作比利时的国礼送出等等,这些都成为通灵珠宝独特的品牌资产,也不断加深着消费者对通灵珠宝品牌的信赖。”

圆满牵手的跨国联姻

2016年11月23日,通灵珠宝于上交所挂牌上市,摘得“沪市珠宝IPO第一股”名号,股票代码603900。仅仅在五个多月后,通灵珠宝就宣布正式引入比利时王室珠宝品牌Leysen1855,品牌升格为Leysen1855莱绅通灵,这种上市不久便在战略上的重大调整不禁让人惊讶沈东军在品牌扩张方面的魄力。

“之前有人问过我‘你是怎么做到的或者为什么是你而不是别人’,我的回答是‘没有为什么,只能是我,因为我为这一天已经准备了18年’,外界看到的往往只是结果而已。“沈东军说道。

其实,通灵珠宝早在几年前就已经开始跟Leysen家族沟通引入中国,但由于Leysen1855品牌涉及比利时王室的珠宝供应,交涉与审批的复杂过程可想而知。

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比利时现任王后玛蒂尔德授予Leysen1855品牌王室珠宝供应商资质

说到Leysen家族的“王室珠宝供应商”资质,就要从162年前说起了。Leysen1855品牌创立之初,创始人Louis Leysen便以能亲自制作出所有他能想象到的首饰而闻名比利时,由此奠定了Leysen1855品牌在比利时珠宝界的重要地位。

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Leysen1855品牌位于布鲁塞尔Marche aux Poulets街店面(摄于1920年)

随着时间的推移,Leysen1855的精湛工艺逐渐成为比利时王室的钟爱。自1926年起,Leysen1855开始为比利时王室定制珠宝,四代比利时王后加冕时所戴的“比利时九省王冠”便出自这个时期的Leysen家族。

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1936年,作为比利时工匠精神的代表,Leysen1855获得了比利时王室授予的“王室珠宝供应商”头衔,这一头衔是比利时王室对本国制造业杰出人物授予的至高荣誉,也让Leysen1855成为比利时“国宝级”品牌。

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比利时现任国王菲利普和王后玛蒂尔德

王后佩戴的王冠为Leysen1855品牌制作的“比利时九省王冠”

跟Leysen1855同属比利时王室供应商且备受推崇的品牌,还有被誉为“比利时的爱马仕”的小众奢侈品牌Delvaux,由Charles Delvaux 创立于1829年,是现存最古老的皮具奢侈品牌之一 。Delvaux的闻名不仅因为历史渊源及经典设计,还归功于它长期服务于比利时王室。早在1883年,比利时国王利奥波德二世就已授予Delvaux "比利时王家权证持有人"的殊荣,自此,Delvaux成为比利时王室特许供应商。如今,Delvaux已成为国内外IT girl还有Fashion bloggers的心头爱。

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比利时王室供应商资质徽章

作为欧洲为数不多的王室珠宝品牌,拥有162年历史的Leysen1855已传承到了第六代,始终秉持王室供应的品质信念。仅在Leysen家族第五代传人Henri Leysen领航品牌的40多年中,从博杜安一世到阿尔贝二世,再到目前在位的菲利普·利奥波德,Leysen家族业已服务了比利时的三代国王。

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Leysen家族第五代传人Henri Leysen与第六代传人Maxime Leysen

“相比卡地亚、梵克雅宝等国际大牌,Leysen1855同样有着深厚的历史积淀,且为王室定制珠宝已近百年,无论是设计,还是工艺都在业内属于顶尖。但此前Leysen1855一直专注于高端个人定制业务,未曾尝试将品牌进行全面的商业化或是国际化。”沈东军认为。

其实,近年来Leysen1855已试图对渠道进行扩张,公司营收也处于稳步增长。与通灵珠宝的合作将大幅加速品牌的拓展,尤其是帮助Leysen1855进入目前全球最大的珠宝消费市场——中国。“Leysen1855在商业化中合作伙伴的选择,能否尊重这一品牌的历史和本源至关重要,必须保留100%比利时制造的优秀传承。”而在群雄逐鹿的中国珠宝市场,沈东军所创立的通灵珠宝几乎就是比利时珠宝的代名词。

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为此,在4月29日的Leysen1855莱绅通灵品牌升格启动仪式上,Leysen家族的第五代传人Henri Leysen与第六代传人Maxime Leysen专程从比利时赶来亲身见证。

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沈东军、唐嫣与Leysen家族第五代及第六代传人在品牌升格启动仪式现场

对于Leysen1855莱绅通灵未来在中国的前景,沈东军自信满满,“这是通灵珠宝自IPO以来的又一个新的开始,升格Leysen1855莱绅通灵后,Leysen1855百年积淀的王室资产、精工设计及相关产品等,将迅速进入通灵珠宝目前在全国的600多家店面,相信通过通灵珠宝营销战略的结合,一定可以让Leysen1855莱绅通灵的品牌走向新的高峰。毕竟我们已经恋爱18年,此次跨国牵手,将成就一段幸福美满的‘姻缘’。”

编辑:liukun




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